Tren kecantikan di media sosial muncul, lalu mati, dan berganti dengan tren berikutnya lebih cepat daripada kita dapat merekam dan mengunggah satu video. TikTok dan Instagram, tentu saja, adalah platform media sosial pilihan yang menciptakan momen kecantikan viral, yang sering kali menghasilkan kategori produk baru. Kita telah melihat segala hal mulai dari minyak bibir berwarna hingga perona pipi jeli meroket di seluruh pasar di seluruh dunia, semua berkat media sosial. Namun, apakah setiap produk atau kategori yang sedang tren sepadan dengan kehebohannya? Dan apakah media sosial membawa perubahan positif atau malah menambah kekacauan dan kebingungan bagi industri kecantikan dan konsumen akhir?
Media Sosial dan Industri Kecantikan: Sisi Positifnya
Berbelanja melalui perdagangan sosial sangat mendorong penjualan di berbagai merek dan kategori — ini yang kita ketahui dengan pasti. Menurut Dr. Zara Dadi, seorang ahli kosmetik medis dan penyuntik estetika, hal ini terjadi karena adanya perubahan kepercayaan konsumen. “Media sosial telah membuat industri kecantikan lebih inklusif dan ramah. Orang-orang merasa orang lain lebih mudah dipahami daripada merek. Mereka lebih sadar, dan perawatan diri menjadi hal yang wajar. Jadi, ketika seorang influencer mempromosikan sesuatu yang berhasil bagi mereka untuk mendapatkan kulit bersih, menghaluskan kerutan, atau menciptakan garis rahang yang tegas, orang cenderung akan membeli apa yang mereka dukung. Inilah sebabnya mengapa beberapa penata rias yang telah beralih menjadi influencer kecantikan kini juga menjalankan bisnis tata rias dan kosmetik yang sangat menguntungkan,” katanya.
“Sisi positif dari tren kecantikan di media sosial adalah banyak orang kini menggunakan tata rias, alih-alih hanya menggunakan 1-2 produk standar seperti biasanya. Mereka merangkul ritual kecantikan,” kata Sandhya Shekhar, seorang penata rias selebritas yang tinggal di Mumbai yang juga baru-baru ini meluncurkan merek kecantikannya sendiri. Konsumen di semua kelompok usia bersedia bereksperimen dan mencoba produk yang mungkin sebelumnya mereka anggap menakutkan, berkat pengetahuan yang dibagikan secara daring dengan kiat-kiat tentang aplikasi waktu nyata juga.
Media Sosial dan Industri Kecantikan: Apa yang Perlu Diubah
Dengan banyaknya konten kecantikan di media sosial, ada juga sisi sebaliknya, yang juga menyebabkan banyak kebingungan tentang apa yang sebenarnya harus digunakan. “Sebagai penata rias, saya menangani banyak wajah, warna kulit, dan jenis kulit yang berbeda setiap bulan,” kata Shekhar. “Saya menemukan bahwa orang-orang yang memiliki rutinitas multi-langkah memiliki kulit yang buruk dibandingkan dengan mereka yang memiliki rutinitas dasar dan minimal. Sementara media sosial mendikte tren dan kreasi produk, hal itu dapat menimbulkan kerusakan lebih lanjut karena orang-orang kini bingung tentang apa yang cocok untuk mereka. Saya melihat penghalang kulit rusak atau menjadi terlalu sensitif.”
Dr. Dadi merujuk pada ledakan arang yang kita saksikan beberapa tahun lalu. “Kami mengalami gelombang arang yang ditambahkan ke segala hal — pasta gigi, masker wajah, semua jenis perawatan kulit. Tidak ada penelitian tentang bagaimana arang membantu atau menambah nilai. Itu adalah tren musim ini. Namun, apa pun tanpa penelitian yang didukung sains dan hasil yang terlihat akan mati secara alami [seperti yang terjadi pada resep ini],” katanya. Dia juga mengakui bahwa ada beberapa resep kecantikan DIY yang kami temukan di media sosial yang juga bisa efektif. Pada akhirnya, semuanya bergantung pada orang atau akun yang Anda anggap sebagai pakar kecantikan, dari mana mereka memperoleh informasi, dan apa yang menjadikan mereka sumber yang kredibel.
Meskipun TikTok tidak tersedia di India, tren yang dimulai di sana sering kali langsung muncul di Instagram setelahnya, dan menjadi tren populer di reel. “Tidak semua tren yang menjadi viral di media sosial berdampak besar untuk bertahan lama,” kata Shekhar. “Sebagian besar tren bersifat sementara karena tren juga merupakan semacam trik. Dari 50 tren yang muncul, 2-5 berhasil mencapai puncak. Ketika tren kecantikan mulai ramai dibicarakan di internet sekitar tujuh tahun lalu melalui TikTok dan Instagram, perona pipi dan kontur merupakan tren terbesar, terutama kontur. Tren ini bukan tidak pernah ada sebelumnya, hanya saja ada nama baru dan teknik baru yang bermunculan, tetapi ini adalah trik yang telah digunakan oleh penata rias selama lebih dari 100 tahun.”
Shekhar juga membahas bahwa banyak tren yang muncul di internet cenderung berasal dari pasar internasional, dengan menggunakan produk yang mungkin tidak cocok untuk warna kulit dan undertone orang India. “Dengan riasan, orang membeli banyak produk tanpa benar-benar melihat apakah produk tersebut cocok untuk kulit mereka. Dengan merek internasional, kita perlu ingat bahwa tidak ada satu pun dari mereka yang benar-benar sesuai dengan warna kulit kita. Dalam 10 produk yang mereka buat, Anda akan menemukan bahwa hanya 20-30% produk yang cocok untuk jenis atau warna kulit Anda.” Dr. Dadi mengakui bahwa promosi media sosial terkadang dapat menetapkan standar kecantikan yang tidak dapat dicapai oleh merek dan influencer tertentu. Tidak semuanya cocok untuk semua orang atau terlihat sama untuk semua orang, sehingga pengikut harus lebih cermat dalam memilih produk yang akan dicoba.
Apakah Tren Kecantikan di Media Sosial Akan Tetap Ada?
“Setiap wajah itu unik dan riasan wajah sangat berkaitan dengan kepribadian dan perasaan Anda, sedangkan kecantikan dan riasan wajah berkaitan dengan apa yang Anda wujudkan, itulah sebabnya mengikuti tren tidak masuk akal bagi saya,” kata Shekhar. “Kita perlu menemukan keseimbangan, ada terlalu banyak tren yang muncul dan terlalu banyak produk yang diluncurkan. Orang-orang juga perlu mengidentifikasi apa yang sedang tren dan apa yang akan tetap ada. Bereksperimenlah, cobalah penampilan yang tidak biasa, tetapi lakukanlah untuk menjadi kreatif dan bukan untuk mengikuti tren. Tidak semua tren cocok untuk Anda. Lihat bagaimana perasaan Anda pada hari itu dan biarkan riasan wajah Anda menyalurkannya,” sarannya.
Bagi Dr. Dadi, tanggung jawab konsumsi yang sadar berada di tangan kita dan juga di tangan para kreator konten. “Meskipun platform media sosial sangat memengaruhi tren dan konsumen saat ini, transparansi dari merek dan influencer sangat penting. Menetapkan standar kecantikan yang tidak dapat dicapai yang dapat berdampak negatif pada harga diri orang-orang yang mudah terpengaruh harus dihindari. Influencer kecantikan harus bertanggung jawab dan meneliti produk dan merek yang mereka promosikan. Hubungan antara media sosial dan industri kecantikan itu rumit dan harus dijalankan secara bertanggung jawab,” katanya.
Baca Juga :
etika berkomunikasi di media sosial
Facebook Comments